블라지 효과... 샤넬, 2025년 매출 2% 반등

프랑스 명품 브랜드 샤넬이 2025년 매출 193억 달러를 기록하며 전년 대비 2% 성장했다. 2024년 4.3% 감소 이후 첫 반등이다.

LVMH 패션·가죽 부문이 5% 감소하는 등 명품 업계 전반이 침체를 겪는 가운데 이뤄진 반등으로, 신임 크리에이티브 디렉터 마티유 블라지(Matthieu Blazy)의 창작 역량이 업계 전반에 새로운 지표를 제시했다는 평가가 나온다.

샤넬의 2025년 영업이익은 47억 달러로, 전년 45억 달러 대비 5% 증가했다. 리나 나이르(Leena Nair) 샤넬 최고경영자(CEO)는 로이터(Reuters) 인터뷰에서 "2025년은 모든 사업 부문에서 창의적 모멘텀이 나타난 해였다"라고 밝혔다.

버지니 비아르(Virginie Viard) 전 크리에이티브 디렉터의 후임으로 취임한 블라지는 2025년 10월 첫 컬렉션을 발표했으며, 해당 제품들은 2026년 3월부터 매장에 입고됐다. 8천500달러짜리 '맥시 플랩백(maxi flapbag)'과 민트그린·블랙 배색의 1천450달러 투톤 펌프스 등 재해석된 클래식 아이템들은 공급을 크게 초과하는 수요를 기록했다.

해로즈(Harrods) 패션 바잉 디렉터 사이먼 롱랜드(Simon Longland)는 로이터에 "샤넬을 한 번도 구매한 적 없던 신규 고객 유입이 놀라운 수준"이라고 말했다. 그는 공급 제한이 의도적 전략임을 시사하며 "모두가 원하는 재킷을 손에 넣었다면, 어딜 가든 같은 재킷을 입은 사람들뿐이었을 것"이라고 덧붙였다.

샤넬은 2025년 전반적으로 3%, 패션 부문은 2% 가격을 인상하고 신규 매장 41개를 개점했다. 2026년에는 추가로 30개 개점을 계획 중이다. 지역별로는 미주가 환율 조정 기준 7.2% 성장해 가장 높은 증가율을 보였으며, 유럽은 2.5% 성장했다. 아시아·태평양 지역은 0.8% 소폭 감소했다.

경쟁사와 비교하면 샤넬의 실적이 더욱 두드러진다. LVMH 패션·가죽 부문은 5% 감소한 반면, 에르메스(Hermès)는 9.8% 성장하며 160억 유로 매출을 기록했다. 모건 스탠리(Morgan Stanley) 애널리스트들은 보고서에서 "업계 전반의 성장이 미미한 상황에서 샤넬의 부활은 경쟁사 점유율을 빼앗은 결과일 수 있다"고 분석했다. 아비바 인베스터스(Aviva Investors) 포트폴리오 매니저 하르샤란 만(Harsharan Mann)은 로이터에 "샤넬이 수년 만에 화제를 만들어냈다는 것 자체가 명품 시장에 긍정적 신호"라며 "명품 시장은 결국 창의성으로 움직인다는 것을 샤넬이 증명했다"고 말했다.

블라지 미학의 영향력은 패스트패션까지 번졌다. 자라(Zara)는 169달러짜리 유사 스타일 트위드 재킷을, H&M은 59.99달러에 비슷한 제품을 선보이며 샤넬 디자인을 빠르게 모방했다.