허쉬, 핼러윈 소비 부담에 매출 전망 하향

초콜릿·제과업체 허쉬(Hershey)가 생활비 상승에 따른 소비 부담을 이유로 연간 유기적 순매출 성장률 목표를 약 3%로 낮췄다고 코리아타임스(The Korea Times)가 보도했다. 핼러윈을 앞두고 구매 수요를 확보하기 위해 전반적인 가격 인하 대신 판촉과 포장 용량 다양화에 나설 방침이다.

핼러윈 행사에 참여하려는 수요가 유지되더라도 실제 구매 규모는 가계 사정에 따라 달라질 수 있다는 것이 회사의 판단이다. 전국 단위 소비 전망은 지난해보다 높지만, 허쉬가 전한 편의점 판매와 분기 판매량 지표는 약세를 보였다.

코리아타임스에 따르면 커크 태너 허쉬 최고경영자(CEO)는 핼러윈 참여 수준이 2025년과 비슷할 것으로 예상하면서도 재정적 부담이 최종 구매 결정에 영향을 줄 수 있다고 말했다. 경영진은 핼러윈 직전의 막바지 대량 구매를 수요 확보의 중요한 변수로 꼽았다.

전미소매협회(National Retail Federation) 설문조사는 올해 핼러윈 소비 지출을 약 135억 달러로 전망했다. 지난해 131억 달러보다 늘어난 규모다. 다만 허쉬는 물가와 금리, 휘발유 가격 상승 등이 가계 지출을 압박하고 있다고 설명했다.

유통 현장의 판매 흐름은 약했다. 허쉬에 따르면 미국 편의점의 9월 사탕·껌·민트류 판매는 전년 동월보다 약 5% 감소했고, 10월에도 부진이 이어졌다. 분기 순판매가격은 11% 올랐지만 유기적 판매량은 약 7% 줄었다.

허쉬는 가격을 일괄적으로 낮추기보다 판촉 행사와 다양한 포장 용량, 신제품, 마케팅 확대를 통해 구매를 유도할 계획이다. 코리아타임스가 인용한 LSEG 자료에 따르면 3분기 순매출은 32억 8천만 달러로 시장 예상치인 32억 5천만 달러를 웃돌았다.

매출 전망 하향에도 허쉬는 관세 환급과 코코아 가격 하락을 반영해 연간 주당순이익 성장률 목표를 높였다. 다만 운송비와 물가 상승, 소비자 부담이 2027년 이익 성장을 제약할 수 있다고 경고했다.